“包装设计”是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

 
（图片来源：阿里研究院）

一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。包装设计好坏与否，市场说了算，优秀的产品包装设计不仅“华”还有“实”。很多好的创意大都在动笔之前就已经确定。能抓得住关键，弄得清本质再抓得住市场气息的设计才是好的设计。
 

在谈云南包装设计行业现状之前，不得不提及自上世纪70年代末改革开放政策推行的大环境以及经济模式。由高度计划经济转向宏观调控下的市场经济以来，我国各领域的设计事业发生了翻天覆地的变化，其中以包装设计领域的设计尤为突出，包装设计不仅从根本上改变了过去“一等产品，二等价格，三等包装”的尴尬境地，而且经过数十年的发展，我国的包装设计事业呈现相当繁荣的景象。在我们的日常生活中，包装起到了保护产品、促进销售、便于使用和提高价值的作用，随着自选购物方式日渐普及，它已经成为了悄无声息宣传商品的一种手段。
 

在云南由于诸多因素，包装设计行业总体仍存在着不足，如落后于市场需求、包装设计行业重设计实践轻理论探索等，设计理论相对滞后于设计实践，使得包装设计实践缺乏突破性的创新。一味地追求设计表现而忽视进行包装设计的市场实践。包装设计行业则一贯以实现市场效益最大化为终极目标，投入大量的人力财力进行包装设计创作而漠视指导设计实践的包装设计理论的重要性。这一现象不仅会使得设计标准的喧宾夺主，而且也将会使得包装设计行业的发展得不到进步。比如，现在市场上有很多的商品通过利用视觉文化素养，利用文字、色彩以及透视的原理等等来为商品包装，同时却忽视了商品最重要的功能性的阐释，在包装设计时功能性也应是第一标准。

另外，从市场环境来说，云南包装设计行业的大环境不是太理想，企业的品牌意识不强，重视包装设计的业主也不是很多。总体还停留在“包装设计就找印刷厂”的思维模式。从而造成产品的同质化，降低了产品的附加值。

旷达设计认为，随着互联网的不断发展，互联网在超越了时空的同时不仅拉近了人与人之间的距离更拉近了市场间的距离。中国市场已步入一个互联网化+颜值的时代，产品的成功，未必是因为包装设计的成功，但包装设计的成功，能促进产品更大的成功。中国市场的包装设计近些年精品辈出，有了长足进步。随着市场大背景及消费者审美的变化，包装设计也存在一定的发展趋势。相信在这样的一个大环境之下云南包装设计行业必然会发生一次翻天覆地的变化！