酒产品包装设计是消费者对产品的一种视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。酒包装设计具有监理品牌认知的行销作用，也就是利用包装设计呈现品牌讯息，建立品牌识别，是消费者知道商品的品牌名称、品牌属性，进而建立品牌形象。

 

 

 

（旷达设计案例）

 

随着经济全球化的日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛发展。酒包装设计除了在平面上进行以外，还包含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合。随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。要求设计工作者，在设计酒包装时要综合考虑。使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入地研究与发掘。在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新。

 

 

 

（旷达设计案例）

 

在日益激烈的市场经济竞争中，酒产品包装已不再仅仅停留在保护商品的层面上，更多的体现在给与消费者带来艺术与科技完美结合的视觉愉悦及超值的心理享受。一个知名的酒品牌，往往意味着有较强的竞争优势，具有广阔的销售市场。可以说，品牌是商家永远的卖点和消费者追逐的时尚。因此，酒包装设计对于创建良好的品牌形象具有十分重要的作用。

 

 

（旷达设计案例）

 

我国生产酒已有近千年的历史，对酒的包装也由来已久，特别是近年来酒的包装得到了较大的发展。但由于传统观念的影响，我国酒包装的设计风格主要追求的是平稳、圆满、喜庆和完整。面对信息时代国外多元文化形态的冲击和影响，中国的酒包装应该挖掘和汲取丰富的民族文化精髓，并将其与当代设计要素有机的结合起来。对一些局限于简单的模仿、拷贝，缺乏整合、创造的酒包装，必须有针对性地加以克服。

 

酒包装设计的基本元素及其整合成功的酒包装,不仅要有创意,而且在工艺策划过程中应该充分考虑其所使用的材料，以及所选择的印制工艺与承印物之间的关系。旷达设计团队针对此次大理雪山清酒所具有的地域特色、民族习俗以及历史的、社会的原因等赋予酒以丰富的情感内涵。 

 

 

 

（旷达设计案例）

 

酒包装色彩的情感来自于对酒的联想。联想产生心灵的碰撞，从而牵动情感体验，这是酒包装设计的最深层的品质。酒包装色彩的情感特性能够很自然地与消费者达成心灵上的默契。酒包装色彩的另一重要特征就是情感特征。

 

优秀的品牌设计及产品包装设计，一般都具有很高的文化品味和艺术格调。艺术是感性的东西，也是最能体现文化品性的东西。在酒产品的包装设计中，我们要立足民族博大精深的酒文化，同时借助当今科技新的先进成果，吸收中国民族文化的精髓，把真实的、富有思想性和针对性的包装设计通过合理的艺术形式表现出来。