嘉华食品

JOY BAKERY

嘉华食品是云南著名的食品企业，自1988年成立以来一直坚守以品质为核心的初衷不断创新突破，目前在云南省的连锁经营门店就已超过300家。每年营业额都以惊人的速度逐年递增，2020年总营业额已突破二十亿大关。嘉华能在云南众多知名食品品牌中首屈一指，除了30年如一日坚守的产品品质以外，最重要的得益于嘉华对品牌的认知高度。嘉华深知自己的品牌定位如何匹配“产品”、“定价”、“渠道”、“推广”，从而有效的结合各板块的优质供应商全方位用力将品牌知名度推向更高处，不断加深嘉华在每位受众内心的品牌影响力。

霸王茶姬

BA WANG CHA JI

霸王茶姬是北京茶姬餐饮管理有限公司旗下的新中式国风茶饮品牌。第一家门店于2017年11月17日诞生于云南省昆明市五一路，三年多的时间里，品牌飞速成长，从昆明出发，到云南，到全国，到海外。作为“云南人喝出来的茶饮连锁”，如今全球门店已突破330+，相信这一缕茶香，将愈飘愈远。霸王茶姬在迅猛发展的同时时刻没忘记注重品牌形象及企业文化的塑造，2021年年初怀着对专业和品质的极致要求与旷达设计有限公司达成了品牌战略合作，推出了一系列切合企业发展和市场需求的实效品牌策划方案，方案落地执行以来受到市场及同行的一致好评。同时也为年中霸王茶姬获取国内顶尖资本投资（郭广昌复兴资本）起到了关键的助推作用。

Kitchen stove brand design

企业品牌设计-厨灶品牌设计

本项目是一家来自广东的厨具品牌制造商，合作之前整体品牌形象落后推广物料欠缺，从创办至今依然没有意识通过品牌把自身产品优势及品牌文化完整有效的推送给消费者。整个企业对品牌的认知相对薄弱，通过与厂商的深入引导，我们从产品线着手重新系统完善的为企业梳理了一遍品牌架构，为企业做了清晰的品牌定位与品牌升级。以下是升级后的两套产品手册。

Chuangyi club brand image design

创亿俱乐部品牌形象设计

创亿俱乐部企业宗旨：我们创造亿万家庭的健康和财富梦想，我们提倡快乐的生活方式，健康的生活理念。“创亿”是一种目标一种追求更是一种生活方式。结合俱乐部的宗旨，我们通过将创和亿的两个开头字母“C”、“Y”通过和谐、舒张的比列交织在一起,形成与“开启符号”十分接近的符号化图案，象征着新生活方式和生活理念的开启。同时，从品牌名称的字面意义我们就能很强烈的感受到这家企业的行动力和目标感，“创”就是行动，“亿”则是目标。创亿人每天都带着强烈的行动力和目标感开启每一天新的篇章，向着亿万家庭的健康目标不懈努力奋斗。

Black zongzi of Mojiang river

墨江黑粽（实物展示）

这是一个衍生性较强的农特产品品牌，该品牌主推的特色产品是一款具有浓烈地方气息的糯米加工食品，主料运用的是云南墨江盛产的特色黑米、紫米以及宣威的火腿,通过家传工艺特制而成的黑米粽子。这也是我们端午节常吃的粽子，只不过这款粽子常年都可以买到，也算是一种传统食品里的快消品。由于该品牌的发源地是浙江，应品牌主的需要，所有产品体系及品牌形象继续走传统的中国风调性，主要从设计和形式上做升级和突破，同时又需要以最低生产成本来制作。综合诸多因素之后，包装材料选用了成本不高的牛皮纸和瓦楞纸，再结合部分工艺进行制作，设计上以绿色粽叶为主题进行创作。同时，结合原创手绘将新的包装形象以另一种全新的面貌呈现出来。

Highland Apple Cider Vinegar

高原苹果醋（品牌）

云南是个物产极为丰富的地域，拥有得天独厚的地理优势和气候条件。这里盛产各种不同季节的水果，即便同样的水果无论是口感和营养成分都与国内其他地方的不尽相同，这也是云南久负盛名“植物王国”、“水果之乡”的重要原因之一。这次我们的品牌项目就是云南一种很常见的水果制作的果饮，云南昭通盛产的小苹果经传统工艺酿造的苹果果醋饮料。这款饮料的口感和生产工艺都与市面上的苹果醋区别很大，不但口感清冽香甜汤汁色泽也很独特称得上上乘的琥珀色，这两大优势得益于苹果自身的品质以及独特的酿造工艺，这让每位品尝过的消费者都赞不绝口，拥有绝对的口碑优势。由于客户市场主要以文山市场为主并要求最大限度保留原有设计元素，主推“高原苹果”的概念同时不想加入云南的地方文化，所以设计之前通过多次讨论最终以实物苹果为主要形象进行升级优化以最直接的视觉呈现展示高原苹果的品质。设计的亮点在于通过白底的罐体不遗余力的展示这颗苹果，让售卖的堆头看上去就是一堆很抢眼的苹果摆在那里快速吸引消费者的注意力通过食欲的刺激挑逗消费者的购买欲。

Bungee tea

台湾-酉极茶品牌

酉极是一家台湾本土的资深茶商，有着很丰富的国际市场销售渠道,主推云南的古树茶。此次设计宗旨是结合“茗茶天下”和“茗香古今”两个系列为主题以中国风为主调进行项目设计，同时视觉要求以简约为主集中体现古树茶的韵味。

Huge points of agricultural trade

巨点农资品牌设计

Cherry valley2

樱花谷（系列2）

Cherry valley

樱花谷-花茶包装

Heilongjiang wuchang rice

黑龙江五常大米善田

Dali packaging design case display: Dali snow mountain qing liquor series (ii)

大理包装设计案例展示：大理雪山清清酒系列（二）

雪山清作为大理酒类行业的白酒品类在当地享有一定的知名度，一直以来以小玻璃杯瓶的形象出现在大理消费者的视野中。品牌定位以大众消费为主，消费群体年龄相对偏高。近年来受经济环境和互联网的影响较大，随着消费者的消费品味逐渐升级原有的品牌形象及定位已不能适应市场的需求，品牌形象的升级已迫在眉睫。设计策略上基于对市场的全面考察，既保留了部分原有的品牌元素又结合了新的定位设计创新,同时又融入了颇具大理文化风貌特点的“风、花、雪、月”以最直观的视觉展示了雪山清的品牌内涵，让消费者仅从包装上就能体会到雪山清荞酒的清冽甘醇从而以内心深处唤起人们的购买欲。 As the liquor category of Dali liquor industry, xueshan qing enjoys a certain popularity in the local area. It has always appeared in the vision of Dali consumers as a small glass bottle.Brand positioning is dominated by mass consumption, and the age of consumer groups is relatively high.In recent years, under the influence of the economic environment and the Internet, the original brand image and positioning cannot adapt to the market demand as consumers' consumption tastes gradually upgrade, so the upgrading of brand image is extremely urgent.Design strategy based on the comprehensive investigation of the market, both retained part of the original brand elements and combined with the new positioning design innovation, and also embodied as Dali cultural style and features of "wind, flowers, snow and moon" in the most intuitive visual display the snow-capped mountains of the brand connotation, make consumers on packaging alone snow-capped mountains can be felt by the qing Qiao wine inside cool glycol to arouse people's desire.

Dali Raus old tree walnut

拉乌古树核桃

拉乌核桃以品质享誉云南核桃之冠，这里的核桃树大多以野生为主，有的已有百年甚至上千年的历史。其中最著名的当属一株一千多年的核桃树王，该树王枝叶茂盛生命力极强具有非常独特的树形特征。整个策划及设计过程紧扣古树核桃概念，以版画形式通过对老人和古树的深入刻画彰显了古树核桃的古老气息及产品的稀缺。作为核桃中的高端产品有着其独特和鲜明的包装特征。

FLYING CRANE MILK POWDER

飞鹤奶粉

通过市场分析梳理，保留原来飞鹤老包装的色彩和部分元素，在延续中进行新的升级设计。设计摈弃了之前的老罐体，以时尚、卡通、简洁、便捷为主，融合新的IP形象重点突出飞鹤顺应新时代的市场竞争创新意识。查看原文 

WALNUT OIL

紫江定制核桃油

 紫江核桃油定制包装设计 本案将结合产品特性及市场的重新消费定位为客户解决销量和包装陈旧没有卖点的问题。铁树核桃是一种很特别的核桃种类，以果实外壳坚硬著称，同时果肉比一般的核桃营养价值更丰富口感更好。通过产品的特征我们对市场做了深入的研究和细分，最终把它定位于帮助孩子提升吃饭食欲的保健类高端产品。创意手法上我们别出心裁通过手绘的形式分别将针对的对象通过铁树核桃为核心串联成了两个具有故事性的生动画面，通过三个高、矮、胖、瘦，性别特征不一样的不同年龄的孩子一起拉核桃一起吃核桃的连续性故事重点突出了产品对象是可以针对不同年龄不同身体素质和不同性别的小朋友，这跟我们的卖点形成的高度统一。让爸爸妈妈在购买的时候能瞬间产生相比较其它同类产品更直观更具说服力的购买理由，其中画面中的三个小朋友在吃核桃的时候加入了他们平时吃饭的勺子和叉子作为道具既增加的画面的亲和力又增加了与小朋友的互动感。同时产品整体调性以白色为主，突出了产品的纯天然性和无任何添加的特点从而给消费者传达一个安全放心的信息，让爸爸妈妈更有安全感更放心给小朋友食用最终达到增加食欲增强体质的作用从而帮助小朋友更快乐更健康的成长。

Chu Orange Premium Drinks

褚橙高端饮品

褚橙橙汁饮品是2015年主要针对高端市场而打造的高端快消果饮，主要体现高端、原生态、褚橙文化内涵。创作灵感来源于橙子树枝、橙子果实颜色、果肉质感，通过对褚橙文化的深入理解将其三者巧妙融于一体，最终通过后期工艺实现理念与设计视觉的完美呈现。

Songhe Wine Group

宋河酒业集团

悠久的宋河酒文化中最突出的是老子的道家思想，然而如果我们把中国的“山”、“石”、“水”与“道家思想”联系在一起静心思考，不难发现它们之间有着千丝万缕的关系，寄情于山水不仅是道家的一种情怀也是道家思想最高智慧的承载。因此本次设计就围绕这种关联展开的，“山”包罗万象、可大可小作为瓶型的造型具有很强的可塑性和伸缩感可以根据不同的需要调整大小比例，“水”作为万物之灵是这座“山”的灵魂所在 暨深藏于瓶中的酒，“石” 敦厚朴实作为分酒器具有重情、诚意的寓意。三者虽然表现形式不一，但通过道家思想的串联浑然一体、紧密相联。

Yunnan ninety nine

云南十九怪酸角冻

云南十九怪酸角冻是继猫哆里酸角糕之后又一具有云南味道的快消糖果品牌，随着市场消费人群的年轻化该日益加深，酸角冻作为天然时尚零食既面临挑战又具有无限的市场潜力。因此，抢占市场最重要的必然是重新塑造具有时代意义的包装形象。设计融合了云南元素将三种不同的动物采摘酸角的过程形象化、趣味化给消费者带来全新的视觉感受和品牌印象，让产品迅速从同类产品中脱颖而出。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

连宸鲜花饼（三）

傣香园连宸鲜花饼前身是一家云南本土的制饼供应商，并没有自己的品牌产品。随着企业的发展的需要有完善的品牌形象及产品体系，我们从源头进行梳理重新定义了其品牌形象结合市场策划并升级了所有产品包装。 查看详细

Lian Chen Flowers Cake

连宸鲜花饼（一）

傣香园连宸鲜花饼前身是一家云南本土的制饼供应商，并没有自己的品牌产品。随着企业的发展的需要有完善的品牌形象及产品体系，我们从源头进行梳理重新定义了其品牌形象结合市场策划并升级了所有产品包装。 查看原文

Lian Chen Flowers Cake

连宸鲜花饼(二）

傣香园连宸鲜花饼前身是一家云南本土的制饼供应商，并没有自己的品牌产品。随着企业的发展的需要有完善的品牌形象及产品体系，我们从源头进行梳理重新定义了其品牌形象结合市场策划并升级了所有产品包装。查看原文 

Highland Apple Cider Vinegar

高原苹果醋

这是一组诚实而又吸睛的创意。初衷在于将高原苹果的品质以最直接的方式表现出来，创意采用纯净的白色最大限度的衬托高原苹果的完美。用罐子做堆头的时候看上去就是一堆新鲜的苹果，让购买者瞬间产生食欲及购买的欲望。 查看原文

PAN LONG YUN HAI

盘龙云海排毒养颜胶囊

作为盘龙云海二十多年的主打品牌排毒养颜胶囊，目前面临着原有消费者的老龄化加剧与流失，不得不考虑开拓新的市场。因此产品包装形象将是本次突破的重点，包装形象既要考虑原来消费者对产品的印象又要对新的消费者产生购买欲。新的包装设计就围绕老包装的基本要素结合其经典广告语“排除毒素一身轻松”进行升级创作。

ZHENG DAO FU

郑道夫包装设计

郑道夫作为一家有家族历史的黑粽食品企业，包装形象一直以简洁、内涵的设计为主。本次设计结合客户需求以最低成本的牛皮纸材料为主要包装材料，通过设计的创新突显名牌内涵，因此设计风格延续之前的简约、古朴之风通过手绘和制作工艺体现新包装创意亮点。